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英利世界杯打广告 浙商:影视植入更省钱更见效

  目送了心爱的巴西队黯然离场后,网友“哭了一遍又一遍”连砸电视的念头都有了。就在刹那间,他瞪大了眼睛,注意到球场上一块巨大的广告牌,上书“ 英利”。他上网百度了之后,才知道“英利”是一家太阳能光伏企业。
  这是世界杯80年历史上首次出现 赞助商的名字,使得这个名不见经传的河北企业成为搜索引擎热词。杭州的球友开始议论,为什么很有商业敏感度的浙商不去世界杯打广告?
  记者问了一圈,发现澳门金沙4066com商人只对CCTV2的广告情有独钟。不去赞助球赛,是因为有影响更长远、成本更低廉的另一种做法——影视植入。
  你看电影《非诚勿扰》,一年多过去了,你可能淡忘了梁笑笑和秦奋相亲时说了什么,但你一定对那幢景色优美的西溪别墅念念不忘。这部电影让西溪湿地名声大震,杭州也初尝影视营销的丰厚果实。
  聪明的浙商很快受到了启发。《我的亿万面包》、《海派甜心》……越来越多的影视剧组来杭州取景。最新的例子,就是湖南卫视热播剧、著名网络写手“匪我思存”编剧的《佳期如梦》全程在杭州拍摄,外婆家、金夫人婚纱摄影、和家园也都过了一把“影视植入”的瘾。
  案例1:指福门
  上过镜的位子很低调
  金色楼梯、莲花雕刻、有水有荷的外婆家升级版指福门向来以“环境风味”著称,店里的员工也见惯了明星。指福门天目山路店成了《佳期如梦》杭州拍摄点的一大取景地。
  “摄制组赶在上午7点就来了,”时隔半年多,指福门天目山店负责人万沈燕一说起这次“触电”,还是抑制不住兴奋。据了解,这场戏算是“秘密”拍摄,不影响当天的生意。
  那天一大早,《佳期如梦》摄制组的三四十名工作人员,带着男女主角如约而至。为了避开人流,摄制组没有挑用餐时期。
  实拍时,一场仅约五分钟的男女主角对手戏,居然来来回回折腾了一个多钟头。“当时,女主角陈乔恩就坐在卡座23号桌,”万沈燕说,因为不需要拍到用餐的画面,餐厅就奉上了简单的茶水。
  几个小时后,到了中午的用餐时间,整间餐厅喧闹起来。几位顾客不知情地坐在了陈乔恩坐的位子上。“实在是太低调了,几个小时前这还是一个出镜位呢。”
  《佳期如梦》中还有一个“杭州背景”是一架钢琴,想要辨认出出自何处,这难倒了“火眼金睛”的《佳期如梦》戏迷们。原来,陈乔恩与邱泽的这场“约会戏”取景地是滨江区星光大道的咔麦格西餐厅。
  “别看戏份不重,但从下午5点的用餐高峰,几乎拍到了午夜12点。看当时的现场拍摄,大概说的就是两个人见面聊天。”餐厅主管孙焊英回忆,大约在去年10月,就有摄制组找上门来。提供场地、餐点,咔麦格与《佳期如梦》摄制组免费取景的合作一拍即合。
  寒风瑟瑟的12月,《佳期如梦》摄制组再次登门。除了“大家伙”的灯光、摄像器材,一批工作人员,这一次,演员陈乔恩和邱泽也出现了。
  “餐厅当天腾出了整个一楼场地,二楼场地仍然正常营业。”当时,男女主角坐在了一楼的A10餐桌,就在钢琴台旁边。
  孙焊英说,因为是场“饭局”,男女主角少不了举杯动刀叉,觥筹交错。餐厅为了拍摄,特意准备了招牌牛排。“餐厅特意准备了牛排汤,平时售价98元/份。”孙焊英说,至于情意绵绵碰杯戏中的红酒,早就被剧组替换成葡萄汁了。
  案例2:玉玲珑
  外地游客慕名赶来
  自从《非诚勿扰》打响了“植入牌”,影视剧与植入广告的关系似乎递进到了“密不可分”的阶段。这头剧集一播出,另一头相应的拍摄地自身宣传立即“挺身而出”,两边齐头并进。
  还记得《非诚勿扰》里葛优大爷的一次乘船小憩,西溪湿地瞬间成了“点名”胜地。不少游客一家老小直接报名短线游“《非诚勿扰》旅游团”,不忘穿梭于湿地秋雪庵景点附近的芦苇荡,享受芦荡悠悠、鸟语林地的水墨湿地。据说,电影上映后,游客一来,直接就问:能不能给我安排条葛优坐过的船?
  另一边,玉玲珑、江南会、心源茶楼等各家餐饮店的拍摄位成了“活招牌。”玉玲珑餐厅就算到了下午2点—4点的不点餐时间段,仍然有外地游客前来。这间在红绒桌布、白麻餐垫上,摆放精致菜肴的餐厅,一下子多了不少爱“情调”的粉丝。不少人直奔餐厅就问,“哪个位子才是那只出镜位?”招呼得次数太多,不少服务员介绍起电影剧情来都驾轻就熟了。  
  案例3:和家园
  今后可能加大尝试力度
  看电视剧《佳期如梦》的时候,北京网友“GP玉米”有些失落,她觉得没有原著精彩,唯一的亮点是景还不错,因为是在杭州拍的,好多地方她都玩过。
  西溪路上的坤和·和家园也是被《佳期如梦》列入的取景地。记者找到坤和建设和家园项目策划部的时候,工作人员见惯不怪地说,来约的摄制组确实蛮多的,其中又以偶像剧为多。有直接跑上门来的,也有在园区顺藤摸瓜,攀上清洁工一路找上门的。因为想来的剧组多了,和家园也立了规矩:有些摄制组车多人多,影响业主的,不接。
  和家园营销部副经理董宜一听是问《佳期如梦》的,就高兴地过来,“他们是因为路过这里,觉得环境不错,就来和我们谈,希望能提供拍摄场地。那时候我们的排屋区刚开放,客户陆续上门来看样板房,于是剧组就将拍摄时间压缩到了一天。”
  和家园项目副总经理韩海霞说,除了平面媒体,“我们现在也在逐步推广一些新的尝试,比方说网络视频或是电视广告等方式。因为我们认为现场环境的视觉冲击往往更能给消费者带来真实感受,因为那是一种真正的眼见为实。”
  “拿和家园来说,一两年之前我们也很难去选择这种方式(指影视植入),因为当时房屋没有建成,环境营造及配套营造也只是在设计阶段。我们也是在已有充分准备后,才能进行这样的尝试。后面我们可能还会加大这方面的尝试力度。”
  案例4:养生堂
  换种思路做植入
  天一热,饮料大战一触即发。今年夏天,养生堂新品“tot苏打红茶”的广告也和影视结缘了,不过它的方式与“影视植入”的常规手法略有区别——请电影《80后》的男女主角来拍广告片。时下,你在电影院、电视乃至公交电视上都能看到这则温馨的故事:一对恋人因为理想天各一方,4年后因为一瓶苏打红茶再度相遇,牵手而行。
  农夫山泉董事会秘书周力是个美剧迷。他也想过像《绝望的主妇》那样,植入让大家都舒服的内容,但是在他看来,国内的影视植入还比较老套,如果很生硬地植入,电影的艺术性会受到影响。于是就碰撞出了现在这种合作方式,跟电影联合推广。
  农夫山泉做广告历来的传统是用新人,1998年时请倪虹洁拍“朵而”,以内养外;2000年,请高圆圆拍“清嘴”,这回用的是刘冬(电影《80后》的女主角)。低投入换来的反响很不错。
  在周力看来,产品没个性的时候全靠明星,如果产品本身个性足够强,就不一定要大牌明星,这样也可以大大节约企业成本。他认为,产品在不同的阶段有不同的特性,比如苏打红茶配合《80后》的这则广告就适合上市阶段。等电影放映档期过了,广告也可能更换成其他的,一切都可以调整,因为成本很小。


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