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一超多强局面稳固 2010年6月激打市场分析

  天极传媒Datacenter以天极数据平台2010年6月用户行为统计为分析样本,对激光打印机市场关注比例进行实时追踪分析,客观及时反映竞争格局。本次统计结果如下:


图1 2010年6月激光打印机市场人气走势


  激打市场人气波动大,整月呈下滑趋势
  与大多数消费类电子产品不同,激光打印机等偏重于商业运用的产品,其人气走势更容易受到宏观经济而非普通消费者的影响。过去的6月份,全球经济形势不容乐观,欧元区的紧张局面并未得到有效缓解、发达国家还在就是否应该继续采取经济刺激政策而争吵不止等等,企业明显对未来缺乏足够的信心,这也导致以企业用户为主的激打市场6月份人气走势出现波动较大的局面。未来经济走势的不明朗则直接导致激打市场整月人气呈下滑趋势。


图2 2010年6月激光打印机品牌人气分布


  惠普笑傲6月激打市场
  纵览6月激打市场,各品牌人气比拼的结果显而易见——惠普继续领跑激打市场,三星、联想等品牌在后面奋起直追。正如2010年6月激光打印机品牌人气分布所示,惠普人气达到32.98%,一家独占整个市场三分之一的人气,其他品牌难望其项背。
  激打市场“第二集体”实力强劲
  但并不是说其他品牌表现不济,恰恰相反,激打市场“第二集团”给惠普施加了非常强大的竞争压力。三星、联想、兄弟和佳能,这几个人气比例超过10%的品牌共同组成“第二集团”,人气之和超五成。即便是惠普,面对这股势力时,也不得不更谨慎一些。


图3 2010年6月激光打印机市场品牌对比上月人气变化


  佳能激打人气下滑惹人注目
  对比上月激打市场各品牌的人气比例,可发现如下几点:第一,人气王惠普的人气比例继续小幅上升,俨然一副“强者愈强”之势;第二,与惠普形成鲜明对比的是,佳能人气比例出现较为醒目的下降,降幅接近2%;第三,激打市场“第二集团”的人气普遍出现下降,三星成为其中唯一飘红的品牌;第四,市场较为“边缘”的品牌人气比例均出现上涨,这表明激打市场并无事实上的弱者。


图4 2010年6月激光打印机产品各价格段人气分布


  中低价位激光打印机是市场焦点
  激打市场品牌激烈竞争的背后,还包含着其他方面的竞争,比如价格。在2010年6月激光打印机产品各价格段人气分布中,人气比例超过50%的“1500元以下”价位无疑是最受消费者关注的价位,而“1500-3000元”价位以20.96%的人气比例紧随其后。二者共同占据了市场上超过七成的人气,足以证明中低价位激光打印机是市场焦点。
  中等价位激打市场值得厂商进一步发掘
  其他价位的人气则相对较弱,但事实上它们都超过了5%。这也说明,中高价位产品并不缺乏消费者,尤其是“3000-5000元”价位的人气比例超过10%,该价位市场值得激光打印机厂商进一步挖掘。


图5 2010年6月激光打印机产品按类型人气分布


  黑白激光打印机是市场主力
  激光打印机的大范围流行,有一个很重要的原因就是,激打在面对打印量较大的文字打印时游刃有余。这就不难理解,为什么在2010年6月激光打印机产品按类型人气分布中,黑白激打为何能占据超过八成的人气。
  彩色激光打印机人气还有提升空间
  同期彩色激打的人气比例仅为18.53%,理论上应该还有更大的上升空间。抛开黑白打印不论,彩色打印的需求实际上是如日俱增的,虽然激打并不以彩打见长,但技术方面的进步,帮助彩色激打水平取得飞速提升,从这个层面上看,彩色激打有理由获得更高的人气。


图6 2010年6月激光打印机产品按最大打印幅面人气分布


  常规打印是激光打印机主流运用
  在2010年6月激光打印机产品按最大打印幅面人气分布中,A4打印的激打产品人气占到几乎九成,这表明常规打印是激光打印机主流运用。从另一个方面看,打印在日常工作生活中越来越常见,这种常规打印需求的大范围出现,也促使了A4打印机的人气达到如此惊人的水平。
  天极调研预测:从6月份激打市场的表现来看,短期内市场格局很难发生大的变化,“一超多强”的局面会延续相当长时间。但具体到激光打印机的细分市场,各厂商的竞争将更加激烈,并充满不确定性。


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